蓝冠“一年卖出12亿杯”的香飘飘要做自动售货机
2023-06-26 作者:admin | 浏览(147)
一年卖出12亿杯”的香飘飘要做自动售货机?
香飘飘主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售,主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶和液体奶茶。
蓝冠零件AC尼尔森的数据显示,该公司作为国内主要的杯装奶茶经营企业,2012-2016年连续五年市场份额保持第一。2018年,受喜茶、奈雪、因味茶等新式茶饮崛起和消费者消费习惯变化影响,该公司业绩曾一度出现波动。但从该品类的销售总量看,该公司仍无愧于该领域的龙头企业之一。
香飘飘修改自动售货机
变更经范围是否在为发展自动售货机业务做准备?
空穴不来风,品牌企业企业涉足自动售货机业务在近两年并非什么新鲜事。
蓝冠零件尤其是在传统渠道日渐饱和的今天,香飘飘积极尝试新兴渠道并无让人意外之处。但仅从经营范围变更就判定香飘飘入局自动售货机行业,说服力尚显不足,还要有待于对该公司的进一步观察。越来越多的饮料企业进入自动售货机行业,开始布局新零售。
“入不入?”不是核心,关键是“何时入?怎么入?入多深?”
相对于此前农夫、统一、旺旺等品牌入局自贩机行业时发出“信号”时整个市场的“激动”,本轮市场在面对香飘飘的“入局”信号时,反应显然略显平淡。用业内专家的话说,在经历了多轮品牌企业的“洗礼”后,品牌企业“入不入?”已经不是大家的关心的问题,大家更多关心的是“何时入?怎么入?入多深?”。无论后续香飘飘是否真的要做自贩机,这三个问题才是后续真正考验香飘飘的!